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彩票投注站能造假吗:小程序的威力,可能比你想象的要更強一些

篮球彩票投注技巧 www.tqupb.icu 九江微信小程序制作服務

1、

經過了較長時間的預熱之后,2017年1月9日,微信小程序低調上線。這個消息在普通民眾中間幾乎沒有引發太多的波瀾,只是在開發者中引起了一陣的雞血。之后,直到今天,似乎小程序與普通民眾并無太大的關系,這從百度指數就可以看出來,除了在1月份的幾天內出現了一個極為短暫的搜索高潮之外,大部分時候,小程序的走勢相當的平穩。

與之對應的是,2007年1月9日,在Macworld大會上蘋果發布“iPhone”第一代智能手機的事件,這次事件不僅在當時引起了全社會的轟動,迄今仍然讓人熱血沸騰。

1月9日,一個偉大的產品經理,向另外一個偉大的產品經理致敬。

可是,這個致敬的主角——小程序,能夠承擔起如iPhone一樣劃時代的意義嗎?

2、

實際上,小程序誕生到現在,從剛開始開發者們的熱情高漲,吃瓜群眾的拭目以待,變成了逐漸的冷清,甚至,群眾們都不知道小程序到底是什么,有什么用途。

而與此同時,雖然不時會有小程序的新聞傳來,但始終不溫不火,這與普通互聯網產品的推廣大相徑庭,似乎想讓你知道,又似乎不想讓你知道。

小程序始終保持了相當的克制。

不過,雖然微信小程序保持了克制,競爭對手們卻并不克制,支付寶小程序在“抄作業把名字也抄上了”的笑話中誕生,小米直達號也在小程序遇冷時逆勢推出。包括金立、魅族在內的多家手機廠商也與小米一樣,在積極布局“小程序”。而市場傳聞,美團,58同城等更多的互聯網廠商,甚至包括國外的一些巨頭們,也都在布局類似小程序的產品。

只不過,在微信小程序遇冷,百度直達號甚至銷聲匿跡的情況下,為什么大佬們還要逆勢推出這樣類似的產品呢?騰訊,阿里甚至小米,金力,魅族們,會逃過百度直達號之前雷聲大雨點小的命運嗎?

3、

關于小程序的作用,大家的猜測主要無非是這么幾點:

1、小程序可以完全替代一些長尾、低頻的應用;

2、通過搜索,LBS,競價等功能,小程序可以成為引流工具;

3、成為一個超級應用分發的入口。

實際上,雖然微信并不強調成為一個應用分發的入口,但小米們已經開始強調這一點,這里面的普遍邏輯是:伴隨著海量APP的,是手機的不堪重負與選擇困難,像小程序這樣的輕應用,隨用隨拋,下次想用,直接到小程序中點開就可以,使用者和你的手機都沒有負擔。

不過,到目前為止,這些“顯著”的功能并沒有在社會上引起軒然大波,得益于智能機速度的不斷提升,以及容量的不斷擴大,該用的APP你還用著,使用小程序搜索或LBS功能的人占人群的比例非常的低,而由于使用習慣以及小程序開發數量的問題,應用分發這件事情上,也很少有人會想到用小程序來進行操作,至少,目前這方面的作用并不顯著。

基于LBS的線下生活,美團、糯米、口碑、餓了么等基本上就夠用了,為什么還要用小程序呢?附近的商家一類的功能,百度地圖,高德地圖在很多年前就有了,也沒見得做的有多么的出彩,小程序能做成功嗎?僅僅依靠輕量級就可以嗎?

小程序看上去的幾個優勢,似乎并不能成為優勢,那么,為什么還有那么多的知名廠家要去開發小程序呢?

4、

我們先來看看跟小程序貌似沒有關系的一個產品——Echo,通過語音,Echo能夠實現與人的各種交互,你可以通過Echo買東西,聽音樂,聽故事,還有控制窗簾,打開電燈,而你僅僅只是面對了Echo而已。

再說的直白一些,你需要去了解Echo背后的應用是什么嗎?

你跟Echo說:“我想聽最新billboard排行榜上第一名的單曲”,然后某個應用在后臺給你播了,你需要知道是哪個應用嗎?

你說:“能告訴我怎么做海鮮Pizza嗎?”,然后某個應用在后臺把步驟告訴你,你需要知道是哪個應用嗎?

看到這里,你可能有一點明白了,在基于人工智能的語音環境中,后臺實際上會鏈接非常多的應用,而調用這些應用的信息時,你根本就不需要去關心是什么應用給你提供了這個服務,你面對的只是極簡的Echo,極簡的使用,背后是非常復雜的海量應用體系。

實際上,Echo只是語音產品的一種表現形式而已,未來的服務機器人,乃至于你家里的任何電器,甚至桌子,椅子,可能都可以通過語音進行交流和控制,而這,已經超越了App和內容分發的范圍了。你希望它能回答你大部分的問題,而這些問題可能涉及到新聞,音樂,故事,股票,教育,天氣,體育,餐飲,買賣等等。

在Echo的背后,是海量的各類應用,而這些應用顯然是與Echo有一個接口,然后在云端進行調用,然后通過Echo輸出。

不是用完就走,根本就是沒有去刻意使用某個應用,我提出需求,系統給出解決方案,方案完全滿足我的需求就行了,管你是哪個App提供的。

這讓我們又看到了搜索引擎的影子,我提出搜索要求,引擎給我找到符合要求的各種網頁,然后我看完那個需要的網頁就直接關了。小程序是一種類似于搜索引擎的東西,你需要什么,直接查找,然后用完就關掉。

在人工智能時代,你找一個方案,可以用手動在設備上找,可以直接語音找,也可以眼球或者手控的方式找,甚至未來直接用意念找。

這個時候,手動找的方式中,超級App還是需要的,這些常用的,超級的App作為入口很難被取代,但同時你并不需要太多這樣的超級App,個位數就足夠了。除了超級App之外,其他的App都可以不裝,比如說,你直接用一個類似于微軟小冰的助理,然后手動問他一個問題,小冰可能就會直接調用一個后臺的App給你信息,或者直接給你打開一個小程序的界面,然后你在上面接著操作就可以了。操作完了,對話結束,這個應用就關閉了。

未來的“微信”就可以直接作為類似于“小冰”這樣的助理,你可以手動或語音問微信問題,然后他給你答案,或者給你打開一個小程序界面,讓你進一步查找答案。

實際上,未來這種思維在無人車上也有很大的用武之地。語音+手動,直接給你答案,或者調用能夠解決問題的小程序讓你進一步查找答案,讓你的無人駕駛體驗更加的豐富多彩。

5、

在萬物互聯的時代,其實消費者并不關心后臺的應用是誰做的,他關心的是能不能達到他的要求。

比如說,要冰箱匯報還有多少存貨,要空調匯報什么時候該清洗了,讓電飯煲在幾點開始煮飯等等,比如說有的電器是小米的,那么用的是小米app,有的電器通過京東的平臺進行控制,有的則通過阿里巴巴的平臺進行控制,那么按照目前情況下你需要打開三個app進行操作,但如果通過文字或語音的交互助手,他會自動對設備進行app的適配,然后在云端開啟調用功能,最終實現一站式控制的方案,消費者根本不用去擔心什么設備需要用什么App進行控制。

所以,小程序本質上是一種云端的解決方案,它可以像現在這樣給你展示一個類似于App的界面,也可以像Echo那樣,不用給你展示界面。在人工智能發達的時代,不展示界面的“小程序”將更為普遍。

隨著萬物互聯時代海量的互聯互通,如果每個產品都有一個App,簡直是不可想象的。MR眼鏡,手環,手表,助力設備,恒溫衣服,無人汽車,家用電器等等設備,然后還有你想看想玩的各種應用和游戲,此外,還有你的社交圈中那些好友以及他們的設備,你都有可能會進行交互,那時候常用的工具如果以APP來體現,至少會有幾十種,甚至上百種,目前的App根本無法解決這類問題。通過類似于小程序這樣即用即拋的思路,用看得見的“小程序”和看不見的云端解決方案,一站式得到所有的解決方案,才是物聯網時代的真正選擇。

你所看到的小程序連接商家,連接周邊的小程序等等,只不過是對未來的一種預演,騰訊的野心遠不止與此?;辜塹錳諮墩餳改甑目諍怕?——連接一切!

利用云端的“小程序”來連接一切(包括人,設備,商家等等),最終成為一切的入口,才是騰訊的真正野心,這遠非人們所猜測的應用商店,甚至操作系統這么簡單。當通過文字或語音助理,能夠實現幾乎一切的功能之后,騰訊將吞噬絕大部分的流量,包括購物。到時候,你根本不會關心背后賣給你東西的平臺,是淘寶還是京東,又或者是騰訊自己。

6、

從上面的分析我們可以看出,在人工智能和物聯網時代,App的思路將會被拋棄,而基于云端的一站式解決方案則會興起,這種時代其實已經很近了。Echo如今已經有幾萬的開發者應用,而國內類似的產品也在迅速跟進積累。

在當下,小程序為什么沒有火爆呢?原因很簡單,小程序還太少,不足以形成大的生態,而且文字和語音助理都沒有成熟。在人工智能還沒有達到一定技術水平的時候,語音入口只是一個補充,而不能獨挑大梁,文字也是如此,小冰這樣的助理開發了這么多年,依然存在很大的缺陷,所以,這有個技術突破的過程,當然,在神經網絡和機器學習發達的今天,這些能力都在快速的迭代。

人工智能技術不成熟的情況下,小程序只能以類似App的界面存在,而要找到這些應用,則只能通過搜索引擎來實現。所以,你會看到騰訊會出一個“搜一搜”,本質上,騰訊需要把搜索能力再增強,以應對海量小程序和公號內容的精準搜索要求,而在未來,這些功能會逐步讓語音來操控。


這個階段,越低調越好,很多人猜測小程序是用來對付阿里的線下新零售的,這個最多算猜對一半,小程序是在目前階段最多只能給阿里,京東,美團一類的帶來一些騷擾,遠遠談不上威脅。

目前階段,就是發動各類開發者,玩命的開發各類小程序,豐富小程序的池子的時候。適當給商家和使用者一些甜頭,以增加大眾對于開發小程序的興趣。與此同時,努力迭代語音和文字助理的人工智能水平,你要知道,微軟的小冰主要用在微信和QQ上,這都是騰訊的地盤,是與騰訊合作的,而騰訊本身也在大力推進類似于Echo的技術。

小程序很低調,或許短期你看不到他的效果,甚至認為他很挫,但長期看,一旦小程序的生態體系布置完成,人工智能技術日趨成熟,與騰訊的微信,QQ結合,將會是非??膳碌牧髁客淌苫?。




微信小程序制作



一、小程序要放大招了?


半年了,微信小程序已經漸漸遠離了輿論中心,淡出了人們的視線。但是最近這段時間,小程序團隊卻動作頻頻,總會深夜偷襲、放出猛料:

5月8日,小程序開放群相關能力;


5月10日,附近的小程序功能上線;

5月12日,小程序數據助手發布;


5月19日,可放置轉發按鈕,豐富基礎能力;


5月27日,小程序碼生成數量不受限制,數據分析優化,模板信息升級;


6月1日,公眾號推文可以通過圖文鏈接打開小程序。


看起來,經過了接近半年的“小火慢燉”,微信團隊終于要坐不住了。大招憋久了,淡定也會變成蛋疼。


回顧這半年,小程序一直飽受質疑:你究竟有什么用?論獲客不如公眾號,論體驗不如app,藏在犄角旮旯里,既沒有流量紅利,也不能盈利變現,我開發它做什么?


但是這一次,微信似乎要作出回答了,經過一系列迭代,劍鋒所指已經漸漸清晰。


筆者試圖通過這篇文章作出三個預測:


1. 2017年,互聯網巨頭們之間的戰爭將更加激烈殘酷,各種戰略布局正在悄悄推進,一場史無前例的大戰即將爆發;


2. 我們的生活將因為這場大戰獲得更多的福利,就像當年的千團大戰、O2O大戰、單車大戰一樣,而人們的內容獲取、交易消費習慣,也將由此發生巨大的變化;


3. 借由這場大戰的余波,做自媒體的、做小生意的(甚至微商),確實有可能大賺一筆。


今天,只預測這場大戰的一個面,本文結尾有彩蛋。


二、張小龍的兩大戰場


放到更大的維度上,眼下的互聯網圈像極了經典手游《球球大作戰》,各種前狼后虎、暗藏殺機。


去年,陌陌忽然半道殺出,在直播領域狙擊映客,轉眼取得驚人戰績,財務數字亮瞎了看空者的眼睛。但是仗還沒打完,唐巖就大推“視頻社交”。明眼人一看便知,這打的是快手。事實上,快手一樣借由“流量基礎+直播變現”取得了突出的戰績,只是這家公司行事低調,習慣悶聲發大財。


但是瞄準快手的遠遠不止陌陌一家。在推出魔性產品抖音阻擊muse在國內的擴張之后,今日頭條忽然大力推廣火山小視頻,更是被爆出跑到快手上天價挖人的消息,mc天佑等視頻網紅的“高價清單”一時刷屏。


風頭正勁的今日頭條,背后的壓力并不輕松。伴隨著百度提出內容戰略,頭條引以為豪的算法分發這條賽道上,已經巨頭林立。


而現在,更大的家伙來了。


遭遇了蘋果“殺雞儆猴”威脅、不得不下架贊賞、付費閱讀難產的微信,推出了小程序卻被業界普遍看空的微信,終于開始大動作了。


5月17日,微信忽然推出“實驗室”、“搜一搜”、“看一看”。不需要大張旗鼓、重金吆喝,張小龍的團隊只要在微信產品上動一動手指,便能立刻回到輿論中心,這也是一種高調的低調。


亂世之中,每個領域都可能成為戰場,每個同仁都可能成為對手,最關鍵的是在海量的信息和判斷中進行取舍、做好減法,判斷自己的關鍵戰場之所在。

圍繞上半年以來微信的一系列動作,筆者認為眼下的微信,其戰略特點是“穩住線上打線下”,重點的戰場有兩個:


第一個就是圍繞“支付”的交易場景之戰,從微信紅包推出至今,微信支付與支付寶已經殺得天昏地暗。


在這場支付戰爭中,微信是“搶時間”,讓用戶把更多的時間沉浸在微信上,那么支付就是順理成章的事兒。


支付寶則是“搶空間”,馬云推出新零售戰略以來,與線下巨頭全面合作、加上地推鐵軍,讓更多的線下消費場景先有支付寶、優先推薦支付寶,從而形成阻擊。


這期間,支付寶曾一度被傳出要出擊社交,在我看來這更多是外界誤讀、或是“圍魏救趙”,關鍵還是想要緩解微信對支付寶造成的壓力。


第二個,則是公眾號賦能,打穿微信的社交關系、內容體系、交易場景連成一體。也就是前面說的穩住線上。


這是下面要重點說的。


三、公眾號,帝國基石


社交、內容、交易,微信的三大核心功能。

消息動態、公眾號、交易“插件”,三大功能的載體。


我們可以看出,公眾號以及背后的內容生態是張小龍帝國的根基,是微信的基礎元件,是細胞。


通過公眾號,微信正在壟斷移動互聯網時代人們獲取信息的主流方式:


1. 主動搜索,滿足實用需求,關鍵是“省時間”,是即需即用、用完就走;


2. 無聊刷刷,滿足娛樂需求,毫無目的地刷信息流“殺時間”、打發無聊沉浸感強。這又有兩種方式:朋友圈式的社交分發和今日頭條式的算法推薦。


搜一搜、看一看、朋友圈,三個“入口”已經把移動互聯網時代所有的信息獲取方式都囊括了,它們都通向公眾號王國。


那么下一步,公眾號生態要極大豐富。


百度的衰落,就在于移動時代網頁生態的衰落,更多的信息被分割到了不同app的孤島中。試想,如果現在微信可以分發的公眾號內容極大豐富,比非騰訊系app的內容加在一起還豐富,會出現什么情況:


1. 搜一搜的結果豐富靠譜,還去百度和其它垂直內容app干什么?


2. 看一看和朋友圈內容足夠豐富準確,還下今日頭條干什么?


商業從來都是壟斷主義的,談壟斷不可恥。微信已經擁有最大數量的用戶關系,只要最大限度地豐富內容,就有可能最大限度地吸取用戶時間,贏得絕對壟斷。


如果這三個“入口”都成功,用戶無論“省時間”還是“殺時間”,時間基本都在微信上了。


我,即移動互聯網,一切在體系內閉環。


四、隱藏的威脅


公眾號之于微信的意義,就像PC時代網頁之于百度的意義。


但是現在,公眾號生態正面臨著潛在的威脅。


一個公認的說法是:紅利期已經過去,漲粉太難。頭部大號們已經紛紛搶占了用戶的心智空間,非頭部的公號已經難以獲得用戶的關注熱情。對于后來者,這是一個“吃不到多少肉、卻又不得不做”的選擇。


與此同時,內容平臺大戰升級,百度、頭條、大魚……各種亮眼的優惠政策紛紛出臺,內容生產者們蠢蠢欲動。


當公眾號體系對新來者已無紅利可言,它就難以建立更加完整豐富的內容生態,結果只能是咪蒙們強者恒強,而新來者們望而卻步、轉投其他平臺。


在這種情況下,微信應該給公眾號賦能了。公眾號的運營者要獲得新的紅利,要跟著張小龍有肉吃,只有這樣內容巨怪才能繼續生長,內容生態才能極大豐富。


公眾號進入紅利時間。


五、賦能的手段


互聯網的紅利,說白了就是“更低成本、更高回報地流量變現”。對公眾號來說,最重要的事情就是兩件:要么更好地漲粉,要么更容易地賺錢。


小程序如何賦能?


1. 讓公眾號擁有更豐富的功能,從而獲得新的競爭力。


通過小程序的開發和綁定,讓公眾號具備更多“內容媒體”之外的功能,比如本地電商、實用工具、沉浸媒體等,這些功能的獲得可以讓公眾號在流量戰中具有更多的優勢、更大的想象空間。


2. 讓公眾號獲得新的流量來源。


“看一看”和“搜一搜”就是流量來源,即便你的號沒有多少粉絲關注、也可以通過算法推薦被更多用戶發現。


3. 讓公眾號獲得更豐富的盈利手段。


通過公眾號+門店類小程序,內容電商成為可能。即便公眾號運營者自己沒有門店,也可以接入別人的門店小程序,比如一些知名品牌的,這可比自己做微商靠譜多了。


最重要的就是第三點,我們來看小程序最新放出的能力:無限數量的小程序碼、更強大的用戶畫像能力、更豐富的數據分析能力……這是在做什么,還沒看明白嗎?


商業模式一下子豁然開朗了。


六、小程序賺錢三模式


1. 內容電商


在公眾號推文中嵌入小程序碼,用戶掃描后立刻進入購買支付界面,購買公眾號運營者自營或代為推廣的品牌。


小程序碼已經數量無限,完全可以做到一個公眾號一個推廣碼。


小程序的數據分析正在迅速完善,假以時日完全可以做到效果評估。


那么對一個品牌商來說,他只要合作一批公眾號、每個號一個小程序碼,那么由誰帶來了流量、帶來了多少流量、交易轉化如何,統統可以盡收眼底,這個廣告結算就異常簡單了。


2. 地推管控


同樣的道理,小程序碼可以迅速地應用到線下銷售地推中,一個銷售團隊一個碼,甚至一個銷售員一個碼,大家的流量獲取和交易轉化都可以一目了然。


3. 群組運營


一直以來,群一直是微信的軟肋,十群九死、難以持續活躍。


但是小程序給群的活躍帶來了新的想象空間,因為可以抓取群的信息,社群經濟就能玩起來了,不同的群、不同的推廣效果、不同的銷售轉化,這些都可以評估。


可以預期,內容、地推、社群三個玩法,都將伴隨著小程序數據分析體系的完善,逐步浮出水面。做公眾號或者做電商品牌的可以期待一下,一波紅利還有5分鐘到達戰場。


由此,基于內容、社群的小程序“微信電商”有可能蓬勃發展,請注意這不是微商哦。


七、從微商到微信電商


在此之前,微信似乎也曾經試圖在電商領域發力,結果就是誕生了一大群微商,成了我們今天無比厭煩的視覺垃圾。


從產品的角度看,微商們往往沒有生產和庫存,只做純粹分銷,他們賣的東西可能自己都沒用過,結果完全無法為各種不知道哪里冒出來的商品品質負責。


從運營的角度看,微商們大多手段簡單粗暴、群發消息、狠刷朋友圈,看起來是利用關系營銷,其實是迅速透支人脈關系、變成社交噪聲、破壞微信的社交體驗。


但是小程序武裝后的微信電商可能是另一回事:


1. 產品上,因為微信嚴格審核,上線電商小程序均有資質證明,出現問題可以隨時下架,賣的東西不再亂七八糟,而是在微信的管控體系之內。


2. 運營上,由于小程序數據分析的完善,用哪種方式“導流”效果更好將會漸漸清晰,微信電商的營銷模式數據化、科學化,那些簡單粗暴的low逼們可能再無生存之地。


于是,小程序體系就可能催生出一個“進化版”的微信電商,這才是劍峰所指——


不是支付寶,而是阿里大本營!


八、如果奇襲阿里


如果說,“紅包”是微信對支付寶的一次“偷襲珍珠港”。那么接下來,借由小程序武裝升級的微信電商,可能就是對淘寶天貓的第二次奇襲。


這場奇襲,將建立在三個前提上:


1. 微信電商的品類極大豐富,淘寶天貓上有的,微信上也都找得到;


2. 基于內容和社交的爆款銷售,將成為未來電商的主流銷售模式?;諛諶鶯蛻緗壞南殉晌蠢從沒У鬧髁饗崖肪?,他們習慣了因為閱讀而購買,或者朋友推薦而購買。


3. 安全可靠、超出預期的消費體驗,帶來持續復購和口碑。


要實現這三點,我們不妨模擬推演一下,小程序很可能會做幾件事:


1. 全力降低電商類小程序的開發門檻


目前推出的“門店”只是一個開始,以后會有更強大的通用模版,商家們根本不需要在開發上投入成本,只要你能提供品牌資質證明,剩下的事情都是一鍵生成“傻瓜式”創建。


2. 全力提升分銷數據分析能力


你的小程序碼發到了哪里,從哪兒獲得流量,轉化率如何,復購怎么樣,在哪個環節出現問題……以后這些數據都會一目了然。


商家只要對比分析,找出最優路徑就可以了。


3. 內容、商家對接平臺


1和2一旦實現,很可能短期內會有大量中小微電商投奔小程序,SKU極大豐富,但是這還遠遠不夠,他們如何找到最適宜合作的公眾號呢?


于是,一個類似公眾號廣告主、流量主的對接平臺將會出現,基于各種數據和標簽進行匹配。


商品在小程序審核上線,廣告商在小程序平臺對接,小程序碼嵌入公眾號推文,購買行為在數據平臺分析,購買結果在朋友圈分享引發復購。


至此,微信電商在微信內實現了閉環。


4. 流量傾斜


這場戰爭進行下去,大膽預測地話,不排除微信會在“發現”推出一個類似商城的“逛一逛”入口,顯示“朋友都在買的商品”、“朋友好評度高的商品”、“附近好評度高的商品”等等。甚至能基于消費數據進行好友“壕”排名,當然這就是意淫了,張小龍肯定恨死這個想法了……也不排除微信會基于交易產生一個“信用分”,這個想象空間就大了。


至今為止,小程序一直“藏在深宮”,即便有附近的小程序,按照產品經理的說法也會是底欄第三、二級菜單、二級選擇,用戶要做出三次判斷才能打開,消耗腦力太多,過程實在繁瑣。這樣的設計,與新美大之類相比,入口價值不大。


但是,我們不排除這樣一種可能,小程序目前只是在試錯階段,他本身也沒找到一個最合適的范式,所以張小龍讓他藏在深處、不驚擾普通用戶、只給專家級用戶把玩(實驗室其實也是這個思路)。


那么,一旦找到一個最佳的賽點,圖窮匕見,一個很大的可能就是入口前置,迅速導入巨額流量。


比如,出現在朋友圈信息流的最上方,出現在消息流的最上方(類似當前訂閱號折疊)。反正產品是張小龍的,他想怎么搞你管得著嗎?


5. 標志性品牌和事件營銷


產品迭代全部到位,那么接下來只需要一個標志性的電商品牌入駐,引發事件營銷。


以上5個步驟,均來自我個人的意淫猜想,未必全部會發生,也未必會分步驟進行,很可能微信在一個月內就全部實現,進而保證了“奇襲”的效果。


如果奇襲發生,對新玩家已經漸無紅利的淘寶天貓,又將如何應對?


九、軟肋和鐐銬


小程序推出至今,從爆火到失望,從質疑到遺忘,冰火兩重天。

在年初《小程序失敗征兆已顯?相反,它正帶來互聯網生意的物種變革》中,筆者已經指出,目前小程序的問題在于:線上無紅利、線下推廣慢、沒有全民爆款。


幾個月過去了,全民爆款“匿名聊聊”已經有了。而此時對小程序的問題,我又有新的看法:


1. 沒有“與民分利”


與微信的其它功能不同,小程序不是一個直接面向用戶需求的C端產品,而是一個面向開發者和合作者的企業戰略導向型能力,它首先是2B的。簡言之,小程序不是因為用戶有什么需求場景而產生,而是因為微信的宏偉戰略,需要建立這樣一個生態。但是2B顯然不是小程序的強項。


對于開發者和合作者們來說,他們關注的第一位不是小程序的用戶體驗,而是小程序能帶來多少利益,流量紅利或者贏利轉化。


只有跟著你有肉吃,才會跟著你打江山。


張小龍是一個牛逼的產品經理,可以做出天下人最愛的菜,但現在的問題是要聯合各個菜系的中小廚師一起做菜,他也一樣擅長嗎?


或許他想要的,是我提供的“廚具”天下第一、人人都愛,等我迭代完成,你自然會來跪舔我。


可是對開發者來說,虛擬交易走不通,廣告使用被限制,無法關注沒流量……賺不到錢,我做它干什么?


對合作者利益的不敏感,是微信的核心問題,微信這種動輒上億流量的團隊,不了解中小企業的苦。反過來說,馬云“讓天下沒有難做的生意”,卻體現了足夠的同理心。


生態的核心是利益的輸送,A生產利益B消費,A生產利益C消費,C生產利益A消費,彼此依賴流通。沒有利益,一切都是空談。


當然誠如筆者在本文中指出的,小程序的商業價值正在逐步清晰,利益開始顯現,下一步值得觀察。


2. 沒有“取信于民”


小程序的審核和下線規則不夠穩定透明,讓合作者們缺乏“安全感”。


要知道,看空小程序的人天天說,在騰訊地盤上哪有公平可言?都是與虎謀皮,還是散了吧!你做的再好,別動它的蛋糕,否則說下線就給你下線,怎么辦?


所以,小程序如果不能建立統一安全透明的規則體系,失去的會是開發者的信任,如果今天火了明天就可能被封殺,誰敢留下來?


3. 沒有“講好故事”


一直以來我們對小程序的不看好,在于將其當作一種產品、類似app,進而想不到需求場景。


但事實上,小程序是一種在微信里隨處插隨處貼的“插件”能力。就像是鋼筋混凝土,就像是代碼,就像是積木和橡皮泥,單看沒有用,和其他東西組合起來就有用了。


這種“插件”能力具有無限的可能和廣泛的適用性。


更重要的是,微信的社交體系、公眾號內容體系、支付交易體系本來是彼此割裂的,小程序可以將其打通連接在一起,成為一個更加強大的帝國。


如此,則進可以攻擊阿里的商業體系,退可以防御百度、頭條等的內容攻勢。


但是微信團隊一直是內向而高冷的,這個故事始終沒有講清,于是很多把小程序當作app做的團隊掉進了坑。


十、阿里怎么辦?


對于微信的攻勢,阿里系早已枕戈待旦,淘寶內容化、直播電商、碼戰略、小程序、AR、生活號……或許筆者后面還會做一個對阿里的分析,但是這里先賣一個關子。


不過,在最新版本的支付寶中,已經藏有一個基于人工智能深度學習的黑科技,很可能來自支付寶和形色團隊的合作



九江網推出九江微信小程序制作服務。

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